Было это в те времена, когда я ещё не совсем понимала, что происходит на рынке. Клиент приходит и говорит: у вас на сайте есть вот такая работа (показывает – супер сложная 3D-анимация логотипа, там явно часов 30 работы, может, больше). Мне нужно то же самое, но я готов отдать столько-то (число, которое означает примерно 3-4 часа работы, максимум).
И я подумала: может быть, это ваше восприятие дизайна как профессии сломано? Может быть, вы видели что-то красивое и не понимаете, сколько туда вложено времени, мозговых клеток, опыта?
Со временем я поняла – это такая культура потребления в интернете. Люди привыкли, что всё, что они видят красивым в интернете, дешёвое. Потому что они видят именно то, что дёшево. То, что дорого, они не видят, потому что дорогое работает для конкретных клиентов, живёт в закрытых папках, в лайнах больших брендов, и не светит в Pinterest или в инстаграме красивых дизайнеров.
И вот этот разрыв между восприятием (всё, что я вижу, должно быть дешево) и реальностью (дешёвое быстро ломается) – это адская штука для профессионалов.
Когда я работаю над логотипом, я сначала понимаю вашу философию, вашу историю, что вас двигает, что не двигает. Затем рисую 15–20 концептов, отвергаю 14 из них, оставляю то, что работает.
Я работаю с формами, цветом, шрифтом, психологией восприятия. Создаю как версию 2D, так и версию 3D, смотрю, как она выглядит на разных фонах, при разном размере, в контексте вашего бизнеса.
Ну и, конечно же, вношу правки (первые две – в стоимость), потому что логотип – это не то, что должно быть идеальным с первого раза.
Это восемь часов работы минимум, а может быть и 12. А для клиента это выглядит как полтора часа, потому что люди видят только результат, сияющий, готовый, прекрасный. Не видят процесс, который за ним стоит.
И я стою на позиции: давайте я вам сделаю то, что вам реально нужно для вашего бизнеса, а не то, что вы представили на основе чужих работ. Потому что я вижу ваш бизнес честнее, чем вы видите его сами.
Один комментарий
Ахах! 🙂
Жиза!