На днях написала девушка. Нужна карточка для товара на маркетплейс. Бюджет понятный, не огромный, но адекватный. И я сразу поняла: она думает, что я возьму, заменю цвета, напишу текст покрупнее и выплюну что-то красивое, как на Pinterest. Как на витрине в Instagram известных дизайнеров, где каждый элемент в своём месте, и ничего не продаётся, потому что всё просто красивое.
Я могла бы это сделать. Честно говоря, я могла бы. Но это была бы сделка с самой собой.
Потому что красивый дизайн – это как красивое платье на витрине, которое никому не нужно. Оно просто выглядит. Оно висит, люди проходят мимо, считают его красивым, но не покупают. Кому это нужно, кроме моего портфолио?
Хороший дизайн – это дизайн, который реально работает: он понимает, кто ваш клиент. Не абстрактные «люди вообще», а конкретно – мама двух детей, или молодой парень в джинсах, или пенсионерка в очках. И говорить с ними нужно на их языке, а не на языке дизайнерских тенденций.
Продающий дизайн расставляет акценты правильно. Самое важное бросается в глаза первым, остальное – играет роль поддержки. Не как у большинства, где всё красивое, но ничего не видно.
Он честно показывает, что вы продаёте. Не врёт, не скрывает за красивой картинкой, не переупаковывает в стиль, который обманывает. Потому что клиенты, разочарованные один раз, уходят навсегда.
Он продаёт – а это главное. Красивый дизайн может висеть в галерее и получать лайки. Хороший дизайн приносит деньги вашему бизнесу.
Когда я работаю над карточкой товара или баннером рекламы, я начинаю не с цветов. Я начинаю с вопросов: что это, для кого это? Что вы предлагаете реально? Почему это лучше, чем у ваших конкурентов? Как ваш клиент вас найдёт в море похожих? И только потом беру кисточку – в смысле, мышку и Photoshop с Figma.
Потому что красивый дизайн легко. Хороший дизайн – это работа (честная, вдумчивая, ответственная). И я предпочитаю именно её.